Sichtbarkeit schaffen durch strategische Digital-PR-Berichterstattung für Betway
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Als Glücksspielmarke wie Betway durch die Medienlandschaft zu navigieren, ist aufgrund strenger journalistischer Richtlinien eine Herausforderung. Doch wenn traditionelle Wege versperrt sind, ebnet Kreativität den Weg. Da ein Großteil von Betways Kernzielgruppe begeisterte Gamer sind, haben wir die Kampagne „Wie schmutzig sind deine Konsolen?“ ins Leben gerufen – ein frisches, unterhaltsames Konzept, das schnell Aufmerksamkeit erregte. Diese clevere Strategie sprach nicht nur Gamer an, sondern erhöhte auch die Chancen auf Medienberichterstattung, indem wir einen universell ansprechenderen Ansatz wählten.
Das BriefingMit Schlagzeilen wie „Playstation vs. Xbox: Wer ist am schmutzigsten?“ und „Studie zeigt: Konsolen-Controller tragen mehr Bakterien als ein Toilettensitz“ gewann die Kampagne sofort an Aufmerksamkeit bei den Medien. Betway konnte dadurch wertvolle Links in renommierten Publikationen platzieren.
Als Glücksspielmarke war uns bewusst, dass es eine Herausforderung sein würde, Betway in der Presse unterzubringen. Dies liegt an den strengen Richtlinien für Journalisten. Deshalb brauchten wir einen unkonventionellen Ansatz, um die gewünschte Sichtbarkeit zu erreichen.
Da ein Großteil von Betways Zielgruppe auch Gamer sind, schlugen wir die Kampagne „Wie schmutzig sind deine Konsolen?“ vor, die beim Kunden großen Anklang fand. Mit einem allgemeineren Ansatz für die Inhalte, die wir erstellten, wussten wir, dass die Wahrscheinlichkeit einer Veröffentlichung durch Medien deutlich steigen würde. Außerdem konnten wir so zusätzlich die bestehende Rivalität zwischen großen Marken wie XBOX und Playstation aufgreifen und so noch mehr Berichterstattung für Betway erzielen.
Testimonial
“The ‘how dirty are your gaming consoles?’ content was our most prolific and successful casino SEO campaign to date. It helped us achieve 116 English speaking placements, with an additional 104 globally, over a variety of authoritative and high traffic sites across the UK, Canada and India. The campaign allowed us to achieve coverage on sites we have previously been rejected for, normally down to a lack of specialist content. The Gaming Bible ran the piece to their 1.5m monthly viewers, as did UK Tech News to their 1m monthly visitors. Across the pond, in Canada, our finest hit came on Playstation Universe (PSU), a site that has nearly 10 million unique viewers over 12 months. The campaign was Betway’s strongest to date, and the Kaizen team were a pleasure to work with, I couldn’t recommend the guys more and are looking forward to working with them again!”
– James Cole, Outreach Manager at Betway Group.
THE RESULTS
Mit Schlagzeilen wie „Playstation vs. Xbox: Wer ist am schmutzigsten?“ und „Studie zeigt: Konsolen-Controller tragen mehr Bakterien als ein Toilettensitz“ gewann die Kampagne sofort an Aufmerksamkeit bei den Medien. Betway konnte dadurch wertvolle Links in renommierten Publikationen platzieren. Betway war so fähig Links z.B. auf Gaming Bible, Old School Gamer Magazine, Game Industry, VGR, Tech Shout, und PSU, sowie viele weitere aufzubauen.